场景创新、业态融合全时文旅激发消费活力

清晨在西安城墙下，品味小南门早市特色美食；午后的陕西历史博物馆内，在千年文物前驻足；华灯初上，在大唐不夜城街区的璀璨灯火中沉浸欣赏乐舞诗会……这是四川游客王伟华在陕西西安游玩一天的行程。

从清晨的市井烟火，到午后的文脉探寻，再到夜晚的光影狂欢，像王伟华这样安排行程的游客今年可不少。美团旅行数据显示，近段时间，游客在同一城市的停留时间显著变长。各地文旅市场成功打破时间壁垒，构建起内容饱满、体验连贯的“全时文旅”新生态。

玩出新花样

与以往单纯依靠核心景点不同，今年的湖南文旅市场也呈现出一幅“全时域、新业态、深融合”的生动图景，游客从白天“打卡式”观光，延伸至深夜乃至凌晨的“沉浸式”体验。

福建游客黄敏是一位登山达人，为了迎接岳麓山的第一缕朝阳，早早便起床登山。到山顶时，却发现已是人潮涌动，来自五湖四海的游客天还没亮便架好机位。在长沙，“起个早床”的旅行策略，成为体验本地生活的新时尚。

在位于湖南湘江新区的锦秀拾光·0731园区，本地化、传统化的体验与新潮、年轻的气质交融而生。嗦一碗老长沙米粉，吃个葱油粑粑、小麻球，属于本地人的沉浸体验成为年轻人流行的旅游方式。“在这里，根本不用到处跑就能玩得尽兴。”湖北游客李晟说，网红咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等业态让园区几乎可以承包游客全天的游玩需求。

甘肃各地景区通过做优做活文旅市场，策划推出夜游结合田园游、民俗游等丰富的文旅产品线路。

今年以来，甘肃陇南相继推出120项形式多样的文旅活动。武都万象街区将啤酒节嘉年华、文旅音乐季巧妙结合，成为游客必去的打卡地；大型实景演艺《白马盛典》凭借独特的白马民俗文化内涵，每场演出座无虚席。这种以文塑旅、以旅彰文的模式，让游客在欣赏自然风光的同时，沉浸式触摸陇南的历史脉络与民俗温度。

培育多业态

“全时文旅”的背后，是“文旅+”深度融合带来的业态与场景创新。各地以历史文化为底色，通过“文旅+科技”“文旅+演艺”等多元组合，打造昼夜接力的消费场景。

在位于秦始皇帝陵博物院附近的“帝国密码——秦始皇陵”XR体验馆内，游客佩戴上定制头显设备，仿佛瞬间“穿越”到两千多年前的大秦王朝。宏大壮观的地宫景象、栩栩如生的兵马俑阵列，都以沉浸式、可交互的方式呈现在眼前。

项目运营负责人王巧萍介绍，全真XR体验空间将秦王朝的恢弘历程通过数字技术转化为可倾听的故事、可参与的历史，不仅为历史遗产数字化保护开辟了新路径，更为群众提供了高品质文化消费的新选择、新场景。

利用数字技术改造提升传统文旅消费场所，陕西临潼打造一批沉浸式场景体验空间。“今年以来，我们持续推动文旅演艺、文化展演、文体赛事互融互促，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”临潼区文化和旅游体育局局长段明介绍。

在甘肃嘉峪关市，文旅品牌《天下嘉峪关》夜游灯光剧，通过现代科技赋能，再现历史光影，激发了夜间旅游消费潜力。嘉峪关方特丝路神画与嘉峪关方特欢乐世界推出“烟花秀”、国漫Cosplay变装秀和花车巡游等系列活动，为游客带来丰富的沉浸式体验。

“在橘子洲上，远方万家灯火，舞台上演出曼妙，这才是浪漫！”在长沙橘子洲景区，沉浸式光影秀《江天暮雪》将园区打造成流动剧场，游客们跟随NPC穿梭于亭台楼阁间，在虚实交织中与历史人物跨时空对话。

惠民诚意足

“全时文旅”模式的兴起最终体现在消费结构优化与产业动能增强上，这种新模式拉动了涵盖餐饮、住宿、交通、购物、娱乐在内的全链条消费升级。

甘肃嘉峪关市文旅局推出一系列精准惠民政策:持有落地嘉峪关机票或登机牌的游客，可专享《天下嘉峪关》夜游剧目立减20元优惠。同时，积极联动美团、携程、畅游嘉峪关等线上平台，推出夜游剧目+方特线上OTA优惠联动产品，为游客带来实实在在的优惠与便利。

据统计，今年国庆中秋假期期间，嘉峪关关城景区共售票9.66万张，其中夜游达1.18万张；总入园22.76万人次，夜游达1.63万人次。

长沙各大景区拿出十二分诚意，打造一项项“留客”举措。大王山旅游度假区打造“欢乐水寨悬浮电音节”“欢乐海洋超级电音节”等特色IP活动，同时引入大王山星光烟火季、大王山国际大马戏等多元业态，丰富游客游玩体验；湘江欢乐海洋国潮季同步开启主题巡游、人鱼表演、水下嫦娥奔月等特色演艺获得广泛好评。湖南湘江文化旅游有限公司董事长周颖介绍，大王山旅游度假区整合项目资源推出“海洋+酒店”“雪域+酒店”等景酒套票，让游客一站式解锁“吃住行游购娱”全体验。

近段时间，陕西省共推出主题文旅活动近千项、旅游线路百余条，发放文旅消费券超4000万元。从官方平台到OTA渠道，各地市诚意满满的惠民举措，为假期消费再添一把火。

以长恨歌、西安城墙《梦长安》等为代表的夜间项目，通过声、光、电及沉浸式演出，将历史街区、文物遗址转变为宏大的叙事舞台。沉浸式夜游带来多次消费的可能；科技互动体验催生AR导览、文创产品等消费增长点；“文旅+商业”的融合让城市综合体成为旅游目的地，实现客流量与销售额大幅提升。

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