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旺旺首家“你好旺”主题ip形象店亮相上海浦东国际机场，探索中国伴手礼新表

2026-03-08 15:43 来源：中新网上海阅读量：11595

旺旺集团首家“你好旺”主题IP形象店近日在上海浦东国际机场T2国际出发层正式亮相，店铺位置毗邻D73登机口。该项目由旺旺集团总经理、邦德咖啡馆创始人蔡旺庭主导，旨在打造具有中国文化符号与社交礼赠价值的新国民伴手礼场景，面向全球旅客提供具有情感表达力的特色产品与文化体验。

“你好旺”名称兼具语言与文化双重含义。“你好”作为跨文化沟通中最常被学习的中文问候，具有友好、开放的第一印象；“你好旺”则进一步延展为你很幸运、你很兴旺的祝福寓意，对应英文You are lucky / You are prosperous。门店希望让这句问候不仅被听见，也能被带走，成为旅客前往世界各地时的一份中国式心意。

店内陈列以“送旺回家”为核心概念，推出多个礼赠型产品系列。中央展区以五十六民族旺旺IP为主，呈现多元一体的中国文化故事；两侧区域则由邦德咖啡和水神家清组成体验区，让旅客在享受精品咖啡的同时，也能体验旅途健康防护。整个空间形成了看得见、尝得到、带得走的复合式场景。

蔡旺庭表示，中国地域特产非常丰富，但在“全球普遍认知、可在国际机场代表中国送礼”这一维度上，食品行业仍缺乏公认统一符号。“世界各地都有到机场就会买的伴手礼，我们希望你好旺能成为代表中国的那一句问候和那一份祝福，它不只是零食，而是文化的表达、情感的传递。”

业内观点认为，旺旺具备跨年龄层认知度、国民记忆价值和IP体系基础，这为其切入国民伴手礼赛道提供了先天优势。此次选址上海浦东国际机场，不仅方便旅客选购，更能让品牌和文化传播力得到放大。同时，邦德咖啡、水神家清与旺旺IP在同一空间互相补充，形成文化、体验、消费的闭环，让品牌价值可感知、可分享、可传递。

此后，每一位从上海浦东国际机场出发的旅客，都有可能通过一份旺旺周边、一杯邦德咖啡、一次水神清洁体验，感受到当代中国品牌的温度、自信与创新力。“你好旺”所传递的，不仅是味道与产品，更是中国文化中最直接、也最可被理解的善意与祝福。旺旺集团表示，后续将根据客群反馈与销售表现持续迭代产品结构与体验细节，并计划将该模式向更多国际枢纽机场、高铁站及重点文旅节点推进。

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