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6场直播百万围观哈弗H6带货模式新解

2023-10-11 11:09 来源：燕赵汽车网阅读量：10504

市场竞争激烈的产品如何独领风骚，直播如何用真货实现？排在化妆品、日用品、休闲零食等之后。继续通过直播爆款，汽车等大宗商品能否通过直播拓展销售渠道？哈弗H6，一个早期采用带货直播的用户，证明了带货直播也是可行的。近日，哈弗H6启动超级大咖选拔季，集结明星、网络名人主播、行业权威媒体，组成超豪华直播团。在线进行了6场直播，累计直播时间长达10小时，获得百万网友点赞。通过品牌+直播+KOL流量的叠加，实现了快速引流，不仅提高了哈弗H6的广覆盖度，也进一步扩大了品牌知名度和影响力，成功种植了新用户。

营销套路千百种，硬核产品力是第一种。带货直播，如何让消费者买到心仪的商品尤为重要。所以带货直播一定是“硬货”。无论明星、网络名人主播还是行业媒体，都有自己一套严格的产品选择标准。品牌、口碑、销量、体验都是评判的重要标准。哈弗H6不仅凭借出色的产品力征服主播，更是300多万用户信赖的选择。自2011年初哈弗上市以来，连续7年创造国内SUV销量冠军，累计88个月，至今仍保持不败纪录。不仅如此，还连续五年入选全球年度the TOP10车型，连续六年获得客户满意度第一名，创造了中国汽车史上的诸多传奇，使其成为“国民神车”。

荣誉的背后是硬核实力的支撑，来自于哈弗SUV先进的研发设备和系统。以科学智能的生产理念为指导，以世界一流的自动化生产线和生产设备为强大支撑，哈弗H6不仅拥有精湛的制造技术、精细的制造工艺和安全精准的制造过程控制，更成为高品质SUV的代名词。第二代哈弗H6以外观、内饰、配置、安全的全面升级和刷新，为用户带来全新的驾乘体验。特别是配备了Hi-Life智联系统、H-Clean空气净化系统，以及多项辅助驾驶系统。领先的科技不仅赋予了“神车”智慧，也让驾驶充满乐趣。

品牌+直播+KOL实现互利共赢

在产品升级的同时，哈弗H6也在创新营销方面持续发力，以加深消费者对品牌的理解。放眼汽车圈，哈弗SUV在营销方面有着过人的天赋，在创新营销方面也一直有着优良的传统。作为早期直播的先行者，哈弗H6曾利用520、521“网络情人节”打造“宠物粉红月”活动，联合汽车领域自媒体推出直播，在网络上引起强烈反响。在与KOL合作的背后，哈弗H6也探索出了用直播卖车的新见解。

众所周知，在互联网+的大环境下，直播的热度越来越差。原本单一的直播模式正在变得多元化，明星直播开始掀起热潮。哈弗H6洞察直播趋势，抢先预订明星，以“品牌+直播+KOL”的组合推出“哈弗H6超级大咖选拔季”。9天后，潘晓婷、网络名人研究生导师张雪峰、Tik Tok汽车专家“八戒说车”、车哥测评、当红明星黄梦莹、Bobo脱口秀加入直播阵容，以自身的影响力和号召力帮助哈弗H6实现快速引流。

六场直播，累计在线围观人数突破百万。通过与名人、线上名人主播的直播营销合作，哈弗H6获得了精准的消费群体，流量释放的叠加效应也成为驱动哈弗H6线下转型的新引擎。更重要的是，此举不仅改变了新用户的购物和购车习惯，也为汽车直播探索了更多可能性。

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