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长城汽车全球化进阶战正式打响五大品牌全面出海

2022-12-14 10:00 来源：网络阅读量：13746

近日，在2022海外经销商大会上，长城汽车最新全球品牌战略及“一个GWM”全球品牌行动计划正式公布。在全新战略中，长城汽车将以GWM品牌为核心，根据五大品牌的品类特点，制定不同的发展路径，实现全面出海航行。同时，长城汽车将结合当地市场和产业政策，定制新能源产品布局，打造差异化的当地生态。

现在国内新能源市场已经比较成熟，而海外市场还处于发展初期，潜力巨大。基于对全球市场的前瞻，长城汽车将对海外市场进行有针对性的差异化布局，以最合适的策略在海外市场快速建立完善的销售体系和优势。

同时，长城汽车将快速推出重点BEV/PHEV车型，与传统燃油车企业形成差异化优势。在一些燃油车仍占主导地位的市场，长城汽车也会考虑当地消费者的用车偏好。

哈弗、坦克、长城皮卡、威品牌、欧拉分别代表长城汽车重点布局的五大市场。在海外市场，这五个品牌将分别侧重于规模、销量和新品类认知。同时，长城汽车将在巴西、马拉西亚等市场正式发布GWM品牌。这个品牌的势能会逐步推动海外销售业绩的稳步提升。

“一个GWM”全球品牌行动计划将围绕品牌势能、产品组合、渠道规模、效率提升、政策机制保障等方面展开。产品方面，长城汽车以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城枪、欧拉好猫等代表车型，并号召海外上市，积极打造全球上市发布会、全球车迷节、全球购车节，共享全球运动IP，让GWM品牌影响力无国界。

此外，长城汽车将设立GWM用户数字触点，为用户形成独特的品牌家园，构建“1+N+X”全球数字触点。同时，长城汽车将在N个区域市场建设社交媒体阵地，全面整合X家经销商的社交媒体账号。

同时，GWM品牌也在当地扎根，巩固和构建当地的合作生态，帮助合作伙伴充分享受本地化政策的红利。在R&D和生产方面，GWM品牌将得到中国成熟技术的支持，并进行调整，以满足不同汽车场景的需求。

长城汽车也非常重视海外市场的售后服务网络建设。截至目前，配件已在南非、澳大利亚等市场设立，保障海外用户的售后保障。未来将不断优化升级技术支持，持续提升用户用车体验。

目前，长城汽车也确立了混合动力、纯电、氢能三线并举的发展方向。预计2025年，长城汽车累计R&D投资将达到1000亿元。在智能领域，长城汽车在行业内首创“三智能融合”的产品理念，持续推动智能驾驶舱、智能驾驶、智能服务的用户体验。

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